移动互联时代的品牌传播

　　电子科技大学营销管理研究所常务副所长兼EDP项目学术主任柴俊武教授以“移动互联时代的品牌传播”为主题，分析了移动互联时代的传播环境，并以丰富的案例揭示了一定互联时代的品牌传播要点，如品牌传播内容和方法要符合移动互联网的气质，即要简单、明确、通过LBS技术提供个性化传播和服务、通过UGC帮助传播、注重重复但又不能造成骚扰等。同时强调了企业在做整合传播时，影响力、交互力、转化力三个子项目都必须有明确的目标才行，如覆盖人群、粉丝数、受众认知提升、品牌价值变化、销售达成、交叉销售、用户参与度、自传播路径、用户行为习惯等都需要做到目标明确方可有效实施。

课时1移动互联时代的品牌传播要点(2分50秒)

创建属于自己的神奇术语及语系

课时2移动互联时代的品牌传播环境(4分13秒)

1、移动互联网定义
2、发展速度惊人、规模空前
3、用户对移动互联网的依赖度大增
4、传播环境的核心在于媒介

课时3移动互联时代的品牌传播要点(11分)

1、明确定位，必要时找对立阵营进行比对
2、品牌传播内容和方法符合移动互联网的气质
3、企业必须在形式感上有所突破，表现出一定的偏执
4、整合传播的每个子项目都要有明确的目标，若无则放弃